Унікальність марки Maurice Lacroix - в умінні знайти золоту середину між ексклюзивністю, масовістю і ціною. Чи утримає вона цю високу планку?
З безкрайньої різноманітності годинника кожен виробник вибирає конкретний напрям для своєї роботи. Одні компанії у величезних кількостях штампують "народний" годинник, другий, - трохи менш масові, але високоякісні, треті проводять ексклюзивні штучні екземпляри.
Марка Maurice Lacroix зайняла особливу позицію, що приносить їй стійкий дохід і визнання, що росте, на ринку: вона випускає товар, що знаходиться трохи вище за межу попиту на масовий якісний годинник. Maurice Lacroix створені для тих, хто хоч би трохи знає про годинник і цінує їх. Це покупка для себе, для душі, а не спосіб блиснути модним написом на циферблаті.
Для клієнтів Maurice Lacroix думка тих, що оточують важлива, але немає визначальний - вони самі ухвалюють рішення і самі роблять вибір. І до цих пір компанії успішно вдається балансувати трохи вище за планку "масова якість" і не відхилятися ні убік трохи простіших і поширеніших моделей, ні в ексклюзивні вироби.
Три кити
Крім позиціонування, успіх Maurice Lacroix заснований ще на двох китах: колекції Masterpiece і особливому стилі годинника.
Майже всі компанії використовують в маркетингу годинника набір стандартних прийомів: залучення знаменитостей, акцент на історію і тому подібне Одним з таких ефективних ходів є створення флагманської моделі, яка піднімає імідж і привабливість мазкі в очах покупця, стимулюючи тим самим продажі регулярних колекцій.
Цим прийомом користуються виробники, що працюють у всіх цінових діапазонах, - від дешевих до найдорожчих. Деякі навіть не піклуються, чи продаватиметься сама модель-символ (а іноді - чи буде вона взагалі працювати), адже її призначення в іншому. Maurice Lacroix - одна з небагатьох марок, у яких флагманські моделі самі по собі є комерційно успішними продуктами.
Третя причина успіху - особливий стиль годинника Maurice Lacroix. Як би не мінялися моделі і колекції, компанії вдається зберегти в своєму годиннику певний баланс між різними стилями. Більшість моделей універсальна. У кожній класичній моделі є щось, що підкреслює її сучасне походження. Цей годинник не назвеш спортивним і не віднесеш до стилю casual. Вони органічно виглядатимуть і з діловим костюмом, і на вечірці. Така універсальність у поєднанні з розумною ціною і зумовила вибухове зростання продажів.
Історія механіки
У 1980-х, коли годинний мир ще не до кінця оправився від кварцевої кризи, Maurice Lacroix почав випускати механічний годинник. Тоді цей крок міг показатися безумством - не кожен виробник зважиться йти проти ринку. Але сьогодні він виглядає як точний розрахунок і робота на перспективу.