Той, хто прагне знайти досконалий годинник, рано чи пізно відкриє для себе фірму RADO. Фірму, яка повністю присвятила себе пошуку досконалості у вимірюванні часу.
Власне, сама філософія RADO поміщена двома словами: бути відмінною. Бути відмінною від інших в дизайні і матеріалах, бути новатором в технологіях і маркетингу. RADO - це годинник з іншого світу. Не володіючи такою багатою і чудовою історією, як Omega, ця марка позиціонується в тій же ціновій ніші і також користується великим успіхом. З чим це пов'язано?
Людина така влаштована, що, живучи в дні сьогоднішньому, він прагне заглянути в майбутнє, в день завтрашній. Годинник RADO - одна з тих нечисленних можливостей, завдяки яким ми можемо побачити завтрашній день. І якщо Omega - це віддзеркалення гідного минулого і не менш гідного сьогодення, то RADO - хороше сьогодення і, одночасно, сигнал майбутнього.
RADO - це інший світ. Перш за все це відбивається в матеріалах, які використовуються для виготовлення годинника. Гасло марки- «Час міняє все, окрім RADO». І дійсно, відлічуючи час, годинник RADO не підвладний йому: вони не блякнуть, не старіють, їх складно подряпати.
Застава цього - 30 патентів на технології і матеріали. Тверді сплави на основі карбіду вольфраму і високотехнологічна кераміка, вживана для термічного захисту космічних кораблів, - ці матеріали отримали прописку в годинниковій справі завдяки RADO. На вершині піраміди твердості - годинник з лантану і Vision I - перший в світі годинник з синтетичних алмазів, занесений в Книгу рекордів Гіннесу як найтвердіший годинник на Землі.
Але тільки революційних матеріалів для успіху недостатньо. Якщо Omega віддає перевагу традиційним, переважно круглим формам корпусів, то RADO сміливо експериментує з формами. Нові моделі RADO - прекрасне тому підтвердження.
Структура колекцій RADO не так строга, як у злегка консервативною Omega. RADO прагне показати всі грані годинного дизайну. Тут і прямокутний Integral, і овальні Ovation, оригінальні круглі Diastar і футуріс-тічниє Xeramo і Cerix. Ну і самими незвичайними є, мабуть, esenza, - годинник без заводної головки. Якими б разнимі не були моделі RADO, є щось, що їх об'єднує і привертає до них сотні тисяч людей: інноваційний дух, прагнення досліджувати нові шляхи.
Марка RADO відмічена безліччю нагород. Причому, якщо інші годинні фірми мають нагороди в області власного вартового справи або за участь в яких-небудь значних подіях, то у RADO майже всі вони - за досягнення в області дизайну.
Сильною стороною марки є концепція просування і чітка цільова аудиторія. Покупець RADO - людина, якій небайдужий дизайн, людина, яка хоче бути незалежним і любить речі «з майбутнього». Незвичайний дизайн і передові матеріали підкреслюють його незалежне мислення і прагнення до всього передового.
В області комунікацій RADO також дотримується свого знаменитого принципу «бути відмінною». Рекламна концепція багатьох марок, зокрема Omega, пов'язана з використанням поряд з годинником образу людини, як правило, знаменитого. При цьому асоціації, що викликаються цією персоною, переносяться на годинник. В той же час марка RADO довгий час демонструвала в рекламі тільки годинник, вважаючи, що вони самі по собі гідні захоплення. Зараз рекламна концепція Omega, пов'язана з колекцією De Ville Co-axial, не використовує яких-небудь образів, окрім годинника. А RADO, слідуючи своєму принципу, навпаки, включає людей в рекламну компанію, підкреслюючи, що RADO - годинник для людей.
Але в рекламі RADO немає зірок, в ній ми бачимо простих людей, таких же, як і її реальні покупці. Це люди, які не бояться міняти своє життя, - як та дівчина, що могла вийти сьогодні з будинку, а завтра опинитися де-небудь в Мілані або Нью-Йорку. Історії, що відбуваються з людьми, показують, як швидко міняється мир, і тим самим підкреслюють постійну цінність годинника RADO.
Молодість, популярність, несхожість ні на одну іншу марку, могутня рекламна підтримка - все ці необхідні для успіху доданки у RADO є. Що потрібне ще? Мабуть, тільки прагнення людей до майбутньому, але це - природна межа Homo sapiens.
1917 Заснування фірми "Schlup & Co." у Lengnau, Швейцарія.
1957 Реєстрація імені вартовий мазкі Rado
1962 Почали проводитися годинник Rado Diastar - перший в світі годинник, який неможливо подряпати.
1975 Відкриття нової штаб-квартири в Ленгнау, Швейцарія
1980 Створення нової колекції Rado Florence.
1983 Rado стає членом групи SMH (штаб-квартира в Білі, Швейцарія)
1984 Створення колекції Rado Diastar Anatom. Годинник і сапфірове скло зігнуті відповідно до форми зап'ястя.
1986 Створення колекції Rado Diastar Integral. Поверхня годинника повністю закрита сапфіровим склом, і браслет зроблений з високотехнологічної кераміки.
1987 Створення колекції Rado La Coupole. Вся поверхня годинника захищена куполоподібним сапфіровим склом, яке неможливо подряпати
1990 Створення колекції Rado Diastar Ceramica. Корпус і браслет зроблені з високотехнологічної кераміки і сапфірового скла, які неможливо дряпати.
1991 Створення колекції Rado La Coupole Ceramique. Елегантний годинник з ультратонким браслетом, зробленим з високотехнологічної кераміки.
1992 Rado святкує ювілеї:
* 75 років з первинної підстави
* 35 років з першого офіційного використання імені вартовий мазкі Rado
* 30 років із створення легендарного овального годинника Rado Diastar - першого в світі годинника, який неможливо подряпати
1993 Створення революційної колекції Diastar Sintra - нова віха в історії Rado. Повністю зроблені з високотехнологічної кераміки кольору платини.
1994 Створення Rado Diastar Ceramica Multi - найбільш відома модель Rado. Перша модель Multi з сім'ю додатковими функціями.
1995 Компанія Rado отримала приз за новаторство.
1998 200 Центрів Обслуговування і 8000 торгових крапок (80% в Швейцарії).